从2013 Baselworld观察市场风向

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前阵子笔者带来一连串2013年Baselworld錶展新闻、详尽为大家介绍各家品牌的新錶讯息,而这次再为大家带来总整理、归纳出几个重点方向。2013年是Baselworld錶展更换新场馆的头一年,许多品牌纷纷在展场空间上大显身手、以崭新概念与更宏伟的建筑设计抢尽目光;然而对比展场空间外在的华丽绝美,今年大家推出的作品却偏向保守风格,嗅得出一丝不寻常的氛围。

整体以基本销售面向为重,錶款多走以保守风格

今年许多品牌推出的新品以基本销售面为导向、走的是较保守稳健的风格,除了在既有的热销款式上作变化,「复刻」一直是保守策略中最好的突破方式。从Rolex劳力士来看,今年Yacht-Master II的不鏽钢款、GMT-Master II的蓝黑新配色,都增加消费者的购买意愿;另外像是TAG Heuer豪雅表Carrera系列、Longines浪琴表全新征服者经典系列,也再次验证品牌们稳固基本盘的策略走向。

要说Patek Philippe百达翡丽的一举一动牵动着整个市场,这种说法一点也不夸张,然而2014年是百达翡丽175周年的重要时刻,品牌摆很明的要将重点大作都放在明年,也因此今年算得上是中场休息。倒是新改款的Ref. 5227改以更为圆润、典雅的外型,将是未来男錶的主力销售款式之一。

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说到复刻,Tudor帝舵表应该是近几年来的最能代表这二字的品牌之一,从2010年Heritage系列诞生后每年持续推出一款,皆受到不错的评价,今年最新的Heritage Chrono Blue想必也能够再次满足老玩家、新玩家的胃口。Zenith则是另一个复刻玩得兇的家伙,古典军风的Pilot系列在去年全面性地攻佔整个品牌,今年採取同样模式,并推出更多功能,全日曆、GMT甚至是陀飞轮,在文与武的比重持续拉大。

从2013 Baselworld观察市场风向自製机芯是百年大计,也是门好生意

近几年来整个錶坛开始吹起自製机芯风潮,最大的主因来自于Swatch开始减少ETA机芯的供应,这对于整个市场可以说是正面的力量,毕竟大家开始在做出差异化,不管是拿模组改一改还是买下既有的机芯厂,消费者至少也能玩到不一样的东西;且自製化的完备发展,能使未来不再受到供应鍊变动的牵制与影响,对于品牌的永续发展是必要之举。但相对来说,自製机芯的稳定度受到考验,同时,装配自製机芯的錶款价格多半上扬,或许一开始可以说是投资成本的回收,不过套句偶像剧讲的话:「回不去了」。

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这两年脚步走得飞快的Hermès爱马仕,自製机芯是它快速发展的原因之一;今年品牌推出了H1925机芯,由2012年的全新H1837加装上Dubois-Dépraz计时模组而成。Breitling百年灵则是一举将三枚不同功能自製机芯放在Bentley系列,其中具备「30秒计时系统」的全新B06机芯,显现百年灵在自製技术上的精进。

从2013 Baselworld观察市场风向广  告

对比某些品牌强化自製机芯的方式,Swatch集团有不一样的作法。ETA除了持续提供通用机芯外,也专程为旗下不同的品牌量身打造所谓「专属机芯」。Hamilton汉米尔顿的H12、Rado雷达表的RHW1、Tissot天梭表的Powermatic 80都是很好的例子。至于Omega欧米茄在今年推出全新的Cal. 8508,是由欧米茄工程师与ETA、ASULAB研究实验室以及Nivarox FAR组成的团队共同研发。

另外,Swatch本身的SISTEM51计画,将于下半年正式推出,低价机械錶是否能让Swatch集团再创高峰,是接下来的观察重点之一。

从2013 Baselworld观察市场风向从2013 Baselworld观察市场风向从2013 Baselworld观察市场风向集团化持续发酵,中国正式加入战局

钟錶市场被几大集团瓜分,并不是什幺新鲜事,不过还是有很多值得聊的地方。今年Jeanrichard尚维沙与Girard-Perregaux芝柏表转战到Basel錶展,先前两个品牌加入PPR巴黎春天百货集团(如今改名为Kering集团)后一直在重塑品牌定位,而改变也在这次的錶展上彻底被看见。同集团内的Gucci在今年借重集团化的帮助下推出高级潜水錶,未来是否上攻、师法Louis Vuitton、Chanel的定位?个人觉得Gucci的平价Dress watch一直做得很好,且价格级距过大一不小心很容易造成品牌定位的混淆,Gucci应该还是会先稳守入门作品的发展。

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Swatch集团在今年初以10亿美元天价买进钻石之王Harry Winston,而有可能是时间太近的关係,在Harry Winston新品上并未看到集团化的影子;接下来要观察的重点是Harry Winston长年推动的Opus计划,虽然笔者认为这个品牌指标性的象徵并不太可能因为集团化后就此夭折,不过风格是否因此转变,这可就说不準了。

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要说今年Baselworld最大的爆点,应该就属中国海澱集团(China Haidian)以8,600万瑞士法郎买下瑞士Corum崑仑錶100%持股,正式将品牌纳入旗下。中国海澱集团拥有崎年华、依波表、罗西尼等品牌,这次收购定位更高的崑仑錶,崑仑錶能否透过海澱集团的通路而强化产品销售?另外,海澱集团是否会因此崛起、带领中国成为继瑞士与日本后的钟錶大国?嗯,我们等着看。

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